创投大赛-九游官网网页版

2021年6月1日，新修订的《未成年人保护法》正式实施，首次在我国法律中规定学校和幼儿园要开展适合未成年人年龄的“性教育”。在北京泽诚社会组织服务促进中心的大力支持下，北京恐龙狂人广告有限公司推出痣小妹little mole原创ip，团队对儿童性教育进行深入的调研剖析，邀请多位儿童心理学专家参与项目，将“痣小妹little mole”作为载体，以轻松、叙事、关爱的方式呈现儿童性教育绘本/图书（依照3-6岁、6-12岁、12-18岁年龄段的划分），针对自我隐私保护、家庭情感教育、行为规范的领域，向儿童传递准确的性知识、传递健康的性价值观。目前绘本正在筹划中，将由宋庆龄基金会项下的和平出版社出版。未来将推出系列绘本、动画、衍生品、培训课程等多种方式普及性知识。

项目实施周期

计划实施周期：5年以上

已实施周期：3-4年

项目受益人数

目前已覆盖受益人数：近千人

本次公益创投计划再次覆盖项目受益人数：近万人

项目受益对象

3-6岁、6-12岁、12-18岁儿童及青少年

项目资金规模（年度）

已开展的项目规模(万元)：50

本次公益创投计划开展项目规模(万元)：50

项目主要实施地域

全国范围以一线城市为核心，带动二三线城市

项目合作单位

北京恐龙狂人广告有限公司

项目需求

社会痛点：近年来，儿童性教育话题引起社会热议，儿童被性侵事件层出不穷，但在“谈性色变”的思想禁锢下，儿童性教育知识未能在国内受到普及，导致儿童性教育相对匮乏。痣小妹little mole儿童性教育绘本的推出可以补充、完善国内关于儿童性教育原创绘本的缺口。在教育实践方面可丰富实践内容、为家长及孩子在儿童性教育领域提供多一种选择，为保护孩子不受侵犯并能够有效的保护自己增添一道屏障。

公益方向：与当地政府/公益机构合作，将儿童性教育绘本捐赠至偏远城市/地区的幼儿园及学校；教育专家录制课程，免费对教师/家长/孩子进行培训普及性知识；举办公益活动，通过寓教于乐的体验活动，让家长和孩子不再羞于/抵触性知识，对其进行正确引导。

项目目标

总目标：将中国原创ip“痣小妹little mole”作为载体，以轻松、叙事、关爱的方式呈现儿童性教育产品，包括系列绘本、动画、衍生品、培训课程等，从养育方式和生活习惯入手，找出性教育启蒙常识，以及对日后成人性行为和心理的影响。致力打造适合中国家庭的儿童性教育体系，未来可联合多家公益机构，创建儿童安全保护的公益平台（参照英国全国防止虐待儿童协会nspcc），帮助更多的儿童和青少年。

分目标：

客户群体：政府/公益机构、幼儿园及学校、c端家庭

1） 推出系列儿童性教育绘本（分年龄层推出绘本，共3册），配合线上及线下的分销渠道、市场推广渠道进行售卖和推广；

2） 教育专家进行线上、线下课程培训，与地方政府、幼儿园、学校等进行合作形成全国联动【将采用地方包围核心城市的思路】；

3） 与各大企业esg部门合作，特别是获取阿里、腾讯等创建公益基金项目的扶持，未来可拍摄动画片等；

4） 推出衍生产品，包括服装、安全包等进行配套销售。

质量：性教育相对敏感，内容由性教育、心理教育专家团进行严格把控

进度：本项目为长期项目，分目标将在5年内落地

效益：普及性知识的同时，通过图书售卖、ip授权、活动策划等方式获取收入

筹款：目前已获得个人、企业的捐赠款，用以启动项目

项目成效

1) 目前将在1年内推出适合3-6岁幼儿的儿童性教育绘本，因绘本是由和平出版社出版，和平出版是中国宋庆龄基金会所属国家级出版社，且该基金会在全国拥有多家幼儿园，可先以其为试点进行推广；同时通过和平出版社的分校渠道进行售卖；

2) 张咏梅老师是中国红十字基金会儿童安全例教育专项基金发起人，可对绘本内容严格把关，专家可通过录制短视频、发布微信文章、直播、线下讲座等进行内容普及推广；

3) 目前正在对接腾讯esg部门、全国妇联等，对本项目进行资金、资源的对接和扶持；

4) 恐龙狂人广告前期已投入大量人力、物力、财力（已投入50万元）孵化出痣小妹little mole，目前在市场上已有一定的知名度，前期已推出服装、文具、食品等衍生品，故可围绕儿童性教育、儿童安全教育板块继续研发相关衍生品。

5) 利用社交媒体（微博、微信、小红书等），与具有影响力的kol或明星合作，邀请其作为公益大使进行推广；参与优酷、爱奇艺、腾讯、b站、podcast等的亲子类节目；与美术馆、创意市集等合作进行全方位推广，获取ip知名度，增强认可度。

项目管理

项目计划：将在1年内推出适合3-6岁幼儿的儿童性教育绘本；通过市场反馈后，将在2-3年内推出6-12岁、12-18岁青少年性教育图书；

筹款：1）自筹（恐龙狂人广告前期投入50万元）、2）个人及企业捐赠（预估30万元）、政府扶持基金/公益机构扶持基金；未来将设立公益基金机构，专用于募集儿童安全保护的公益捐赠金；

进度：第一阶段绘本：1）目前恐龙狂人以用3年时间打磨ip痣小妹little mole，ip形象已相对成熟；2）专家提供儿童性教育相关内容（1-2个月，针对3-6岁幼儿）；3）设计及文案撰写（3-6个月）；4）绘本出版（校对、审核、印刷等1-2个月）；5）宣传推广（集中宣传2-3个月）；6）线上及九游官网网页版的线下活动（每2-3个月举办一次）；

成本：一部绘本的设计、制作、推广等预计20-30万元；

质量：由专家、出版社把控内容、恐龙狂人广告团队对设计、印刷等负责；

人力：将组建5-8人团队

利益相关方：出版社、专家、北京恐龙狂人广告有限公司、后期投资人等；

风险防范：1）产出内容严格把关（由专家、法律团队介入）；2）建立财务风险防控体系：财务透明、合作方采用招投标方式；3）项目合作方把控：对合作平台、售卖平台、kol等的严格筛选和把控。

项目实施计划

实施进度、风险控制、宣传计划等请详见上文

项目特色：区别于市场上翻译海外的儿童性教育绘本，原创ip痣小妹儿童性教育绘本的内容核心竞争点：重视心理和行为习惯，不涉及敏感，通过可爱、灵动的ip形象传递性知识，使得受众更易接受。

创新性：1）使用midjourney ai的方式搭配手绘设计，形象更为生动；2）传播方式：利用全网、全平台进行推广，传递“谁说公益不时尚”的态度，让更多的受众接触儿童性教育；3）合作方式：跨界合作，将专家学者、广告企业、平台企业、品牌方、传播渠道等多方联合，跨界推广。

可持续性：1）内容的不断持续输出：有关性教育的知识、传递的内容众多；2）形式不断输出：绘本、电子图书、版画、展览、动画片等；3）活动可持续性：专家线上/线下培训、亲子活动、互动游戏等多种方式开展；4）可与心理咨询室合作，解决遭遇霸凌、性侵等的心理障碍。

项目执行团队介绍

1. 李琛：项目负责人【全方位负责统筹、策划、落地、执行项目】

北京恐龙狂人广告有限公司创始人，痣小妹little mole ip主理人，中国商业会计学会时尚经济分会常务副会长。毕业于英国莱斯特大学（university of leicester），目前就读于中欧国际工商学院amp总经理课程。具有10年广告工作经验，服务的品牌主要有: 金隅集团、中国联通、奔驰、宝马、英国fyffes等的广告传播项目、国际国内律师事务所品牌推广等。带领痣小妹little mole儿童性教育绘本项目荣获第六届北京文化创意大赛文化ip创意赛道优秀奖、中国服务贸易协会“一带一路”文创大赛复赛入围。

2. 张咏梅：项目特聘专家【内容提供方、把控方】

中国儿童安全力倡导者。在中国红十字基金会成立儿童安全力教育专项基金，原全球儿童安全组织高级顾问。中科院心理所儿童发展与教育心理学研究专业。北京市应急局青少年安全教育专家团成员，《公共安全开学第一课》核心策划之一、央视新闻“暑期儿童安全”专题策划和访谈专家。深入儿童伤害预防教育领域十余年，对上万个儿童伤害案件做数据研究和行为认知分析，重点涉及道路、溺水、高坠、跌落、烧烫伤、中毒等意外伤害类型。通过循证研究方式，剖析儿童和成人行为习惯、认知和伤害的关系，从而提出针对性的预防策略。

主要作品：

喜马拉雅《安全力：让孩子远离伤害》40集儿童安全指导课程

“凯叔讲故事”百集安全绘本故事（《安全帅小队》）

央视网《儿童伤害预防教育攻略》10集系列课程

参与卫生部疾控中心《幼儿伤害预防教育指南》丛书编撰

中宣部、农业部合作出版《青少年伤害预防教育》丛书作者，著作：《中小学生交通安全知识读本》、《中小学生溺水预防知识读本》

童趣出版社《大声说不！儿童自我保护互动游戏书-防性侵》《大声说不！儿童自我保护互动游戏书-防诱拐》编著。

3. 董建华：项目文案负责人、执行创意合伙人【负责设计、文案的整体把控】

具有20年的广告实战经验，主要负责国际客户和本土客户广告,其中包括奥迪、海南航空、中美史克、伊利等。曾任职于李奥贝纳，奥美北京公司, raynet-ogilvy ,grey group。服务的品牌主要有: bmw、ibm、dhl、现代汽车、奥迪、海南航空、西安杨森、强生、腾讯、蒙牛、伊利、中粮等客户。

4. 姜辰曦 ：插画师【负责绘本插画绘画及设计】

毕业于北京工业大学艺术系动画专业。曾就职于途游等成绩卓越的游戏公司并担任项目主美，主要负责海外游戏项目。具有颇高的水彩插画能力，作品曾多用于陈列设计，可将创意与深厚的美术功底相结合，致力成为优秀的插画师。

5. 魏笑梅：财务负责人【负责项目财务监管、预算把控等】

毕业于中国人民大学企业管理专业（硕士，财务与金融方向）、北京信息科技大学会计学（本科，注册会计师方向），从事财务工作11年，具有多年财务管理经验，目前任职北京恐龙狂人广告有限公司财务总监。

6. 张琳：法务负责人【负责项目以及项目内容涉及的全过程法律事宜】

张琳毕业于西安交通大学经济与金融学院和对外经济贸易大学法学院（法律硕士），具有经济与法律的复合背景。擅长政府政策分析、熟悉英美法律制度，研究能力突出，具有10年以上的法律服务经验。

项目年度预算

请详见附件中上传的项目年度预算表